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源自瑞典的骄傲——托马斯•艾克伯格

转载自《周末画报》记者 沈轶

作为Oriflame欧瑞莲大中华区执行总裁,Thomas Ekberg托马斯 艾克伯格就职于欧瑞莲长达18年,在华任职期间,为品牌持续带来高速业绩增长。我们近日与他进行了一场关于产品研发和品牌发展的对话。

MW=《周末画报》  TE=Thomas Ekberg

MW:经过50年的钻研, Oriflame推出了“INNOAGE时之钥”系列,这套针对亚洲女性肌肤状况而打造的系列颇具中国特色,作为Oriflame大中华区执行总裁,能为我们分享一下这套系列诞生的初衷吗?

TE:欧瑞莲在全球60多个国家都有市场,经过多年的经营,我们发现各个国家地区的用户有着非常明显的差异,除了肤质的不同,对护肤的需求也有很大区别。中国一直是我们非常重视的市场,为了满足中国消费者的护肤需求,我们的研发中心经过多年的开发,为中国市场量身定制了时之钥系列,时之钥系列可以满足各种肌肤需求,针对不同年龄段给予解决方案。青春肌能系列针对肌肤触感干瘪,肤色浑浊;紧塑提拉系列针对脸颊松弛下垂,希望恢复紧致度的用户;抗皱赋弹系列针对皱纹肌肤;雪妍焕采系列针对想要改善肤色不均的用户。

MW:您认为欧瑞莲的产品优势在哪里?

TE:“源自瑞典”是我们一直引以骄傲的品牌特质。欧瑞莲拥有自己的产品研发中心,拥有100多位科学家专职服务于产品的开发。他们在各自专业领域拥有精湛造诣,在护肤品和营养品的研发领域深耕多年。欧瑞莲的科学家们承袭瑞典人与自然和谐共处的核心文化,将真诚可靠、关爱他人的瑞典价值观融入产品研发的每个环节,使得欧瑞莲的每一件产品都值得信赖。 

MW:欧瑞莲的护肤品一直都是自主研发的,并且还拥有自己皮肤研究中心和产品研发中心,能否介绍你们的研发情况?

TE:目前,我们拥有三个强大的研发基地。瑞典斯德哥尔摩欧瑞莲全球皮肤研究中心,为产品开发提供尖端技术和研究数据支持;爱尔兰都柏林欧瑞莲全球研发中心,创立于1979年,为产品生产提供有效性实验和测试保障;瑞典南部城市斯科纳 依格勒萨生命科学园区,为营养品研发提供专业安全的科学背书。数百位科学家专业团队,凝集生物、化学、皮肤学、营养学、临床医学等领域,利用创新力最大化资深研究的成果,保证自身始终处于天然护肤和健康营养的前沿。100位专业技术科学家;近30项创新专利科技;荟萃全世界1600多种精粹成分;每年进行超过200次产品安全测试、150例临床及消费者测试;长达24周的高标准加速稳定性实验;植物萃取技术比普通萃取少使用90%的水。

MW:在中国市场,越来越多的化妆品品牌开始从改变产品包装、与当红明星合作等方式来吸引年轻消费群体,欧瑞莲有没有这方面的考量?

TE:在中国市场,我们正在逐步调整产品包装,包括外观、形态等。但是这也是基于公司可持续性发展的策略,譬如,包材必须是可回收,可降解,不对环境造成任何伤害的。 关于明星的合作,从2016年起,我们也陆续与一些明星有合作,譬如时之钥的代言人叶一茜,欧瑞莲的品牌好友柯蓝、海清。与明星合作,也是基于目前我们对目标受众的洞察来考量。